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营销经典:百岁山背后的爱情故事

2017-09-13 15:54:54 深圳市超美世纪科技有限公司 阅读

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       百岁山曾经出过一支让人费解的广告片:一个漂亮的白人女孩,向路边一个老头要了一瓶百岁山矿泉水喝,接着画面切换,这个女孩与一个英俊的男孩执手相看。

     这个广告当年投放得很凶,观众看完却都莫名其妙。实际上,把这个视频广告"翻"回原文,是个很美的故事。

      原来是参照1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 


      52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀 。笛卡尔落魄无比 ,穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍 ,每天只是拿着破笔破纸研究数学题 。
      有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学 ,公主便下车询问 。最后笛卡尔发现公主很有数学天赋 ,道别后的几天笛卡尔收到通知 ,国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师 。
      其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱 ,国王发现并处死了笛卡尔 。在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程 ,解出来是个心形图案 ,就是著名的“心形线” ,这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中 。广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书 ,意喻“经典 浪漫 难忘 瞩目”。


      故事很动人,错就错在它用文字的逻辑组织视频语言。day day up每个都是英文单词,但外国人是看不懂的。要用视频表达浪漫唯美,就必须用视频语言,而不是文字语言。
      互联网传播,必须让用户成为主角    
      故事是完成品,它的传播是"你说我听"。 
       剧本是半成品,演绎的人不同,呈现效果也不同,它吸引广泛的参与者和传播者,更符合互联网去中心化的传播方式。
       百岁山的故事,主角是选定的,瑞典公主和数学家;情节冲突也很经典,爱情中的年龄差、地位差;这个故事虽然吸引人,但也是高度固化的,只能是品牌说,受众听,还是中心化的传播方式。
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