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企业启示录:一代冰箱巨头倒下

2017-11-28 10:53:26 深圳市超美世纪科技有限公司 阅读

一代冰箱巨头倒下 新飞停产了!振兴中国制造需要实干家

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一代冰箱巨头倒下 ?新飞停产了!振兴中国制造需要实干家

超美共晶向每一个曾经奋斗过、正在奋斗中和即将奋斗的中国智造的企业家和创业者致以崇高的致敬!

新飞集团

河南新飞电器集团有限公司(简称新飞集团)是一家生产经营家用电器、专用汽车、旅游酒店等多个行业及产品的国有控股企业,原隶属河南省新乡市,后经国家批准,划转中航工业集团公司。

家用电器(新飞家电)、专用汽车(新飞冷藏车)、旅游酒店(新飞大酒店)等多个行业及产品

2001年2月,新飞冰箱被国家质量技术监督局认定为首批 国家免检产品。 2001年9月,新飞冰箱被 中国名牌战略推进委员会认定为首批“中国名牌产品”。 2002年5月,新飞冰箱首批获得3C认证。 2002年9月,新飞冷柜被中国名牌战略推进委员会认定为“中国名牌产品”。 2003年11月,在“首届中国市场产品质量用户满意度调查”活动中,新飞电器同时获得冰箱“品质信誉第一品牌”、冷柜“最具竞争力第一品牌”、空调“最具潜力第一品牌”三项荣誉称号,成为此次活动中获奖最多的家电品牌之一。 2004年9月,新飞冰箱蝉联“中国名牌产品”称号。 2005年9月,新飞冷柜蝉联“中国名牌产品”称号。 2005年9月,新飞成为中部六省第一家“出口免验”企业,获得对外出口的绿色通行证。 2005年,新飞的主推产品双冠王冰箱先后荣获“2005年中国家用电子电器产品创新奖”、“2005年中国最值得购买的十大冰洗产品”、“2005年度中国节能健康家电最具影响力品牌”等称号。

一代冰箱巨头倒下

还记得你家的第一台冰箱是什么牌子的吗?

记得小时候阿姨家里就有一台新飞的冰箱,冰箱里的冰淇淋和碎冰冰藏着的是我最美好的回忆,后来在阿姨的安利下自家也入手了一台新飞的冰箱,制冷效果好,又不耗电,爸妈逢人都夸新飞这个牌子好!

后来搬新家了,家里的冰箱升级成了美的冰箱,新飞这个词渐渐淡出了视线,再一次在网上看到他们的消息时,我是惊讶的:新飞停产了!

网上爆出来的文件

据悉,有记者曾特地打电话去新飞电器公司求证,得到的答案是“情况属实”。

实在是令人感叹啊,曾经无比辉煌的家电一霸怎么就落到了停产的境地呢?

辉煌:所向披靡,吊打洋货!

新飞电器的前身是河南新乡的一家军工厂,1983年,军工厂连年亏损即将濒临倒闭之时刘炳银临危受命,担下了这个烂摊子,出任厂长。

当时那个军工厂真的很穷,拖欠员工三个月的工资都没发放。为了救活这个厂子,刘炳银考察许久,大胆的跨出了关键性的一步---引进冰箱生产线!

从此新飞电器在新飞人的共同努力下踏入正轨。

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1990年董事长刘炳银用一把锤子,当着众人的面砸了400台的不合格冰箱,赢得了一片的掌声。

新飞获取消费者的信任靠的是什么?是质量。新飞董事长刘炳银曾说过:“撬开市场大门的支点,唯有质量,谁砸新飞的牌子,就砸谁的饭碗!”

因为新飞的质量,消费者口口相传,那句“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”更是在当时传遍了神州大地,上个世纪90年代新飞电器一度成为国内的家电巨头,就连海尔都排在了新飞的后面,国外的那些洋货根本就没他们什么事。

然而,就在新飞欲攀巅峰之时,2001年,时年61岁的新飞电器创始人刘炳银因病去世了,新飞电器的接力棒交给了二代新飞人。

陨落:引进外资,每况愈下

2005年,新飞电器引入外资,新加坡的丰隆集团占了90%的股份,民族的企业中国人却失去了话语权,换血的开始,也是新飞迅速衰败的开始......

据公开资料显示,2009年新飞电器销售额下降,再也不是国内的家电前三的巨头了,而是跌到了第五名。

自此,新飞每况愈下,弱者愈弱的新飞淡出了消费者的视线,沦为“杂牌”。

反思:失败原因

1 盲目引资埋祸根

2005年,在政府的主持下,外资企业全面接管新飞集团。

新飞的旧标志和现在的新标志

新加坡的丰隆集团得到控制权以后对新飞进行了一系列的改造,在一次次的改造中,原本的新飞高管都被换成了外国人和一些不了解家电市场的空降兵,新飞原本的精神丢了,品牌形象也丢了.....

新飞是不幸的,和新飞有着同样命运的格力集团,有一位誓死力争的董小姐,而新飞呢,自从刘炳银先生去世以后便像孤儿被卖身,自此便埋下了祸根。

2 不思进取,接连溃败

这个时代一直在变化,要想生存就必须得跟上时代的步伐,怎么跟上?研发新产品啊!一个企业只有不断的颠覆自己,才能获得进步。比如说华为,一年的研发经费都要花掉几个亿!

当你点进新飞的官网你会发现,新飞商城目前只有五种产品,冰箱、冰柜、洗衣机、空调、电视。但实际却是空调和电视机早就已经停产了,官网在售的洗衣机也只剩两款老式小型洗衣机。

在美的、容声这些家电大户都在卯足劲儿拼命奔跑之际,新飞集团在频繁的换高管,丢掉自己的大家电优势盲目进军一没技术二不熟悉的小家电市场,等他们看清市场时,研发新产品的落后的新飞一直处于被动的状态,中高端市场份额渐渐被友商蚕食,接连溃败,最终沦为了四线城市家电品牌。而冰箱市场的残酷竞争、制造冰箱原材料价格上涨,新飞集团出现了史上最严重的危机,而占股90%的新加坡丰隆集团不愿意再为这个烂摊子输血的表态,则成了压倒骆驼的最后一根稻草......

3 病入膏肓,回首当年,一步错,步步错!

时光若是能倒流回2005年,假如新乡市政府没有将新飞电器的股份转卖,或许一切就会不同,可是时光不会倒流,商海沉浮,从没有“假如”。

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一代家电巨头新飞的陨落告诉了我们:初心不能忘,时代的步伐也必须得跟上,一步错如果不及时改正,步步都是错的,不管是人还是企业,落后就要挨打!

最后,向每一位依旧奋斗为中国制造正名的人致敬!振兴中国制造需要实干家!


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